觀賞過同學們的期末作業後,
覺得大家都很認真的完成作業,
由於近期受到金融風暴的影響,
所以大家在企劃這次的新年促銷案,
大多以優惠方案做為行銷方式並且搭配正夯的消費卷!
祝大家新年快樂~假期玩的愉快!
2009年1月11日 星期日
期末報告
2009牛轉乾坤賀新春~住宿、泡湯泰安觀止會館
一、活動主題
泰安觀止溫泉會館座落苗栗縣泰安鄉錦水村。在光復前，泰安鄉原屬新竹州大湖郡山番界。民國三十六年六月隸屬新竹縣大湖郡區之大安鄉。三十九年十月二十五日，苗栗縣政府成立，則大安鄉正式隸屬苗栗縣。由於鄉名與台中縣大安鄉重複，故呈請改名，經上級於民國四十三年正式更名為泰安鄉一取國泰民安之意。【錦水】系為客家話【滾燙之水】之意，早年客籍人士入山拓荒墾之際，而在此尋獲豐沛溫泉水源，故稱之為【燒水】或【滾水】，因此泰安鄉設鄉之時，便沿用此名而至今。本村為溫泉故鄉溫泉，富有全國馳名的碳酸優質溫泉水質；是全國距交流道最近之溫泉區。溫泉區內各級飯店林立，其中為全省聞名之溫泉聖地。
二、活動計畫目的
泡湯是一種很輕鬆，很舒暢的享受，不論是溫泉或是冷泉、山中野溪或是現代化高級SPA溫泉會館，只要將疲憊沉浸於泉流中或氤氳暖湯中，必能徹底解放積壓已久的身心。苗栗縣擁有美麗的山林美景與自然湧出的珍貴泉湯，近年來更在縣府大力發展下，結合在地特色的溫泉會館，已成為現今最時尚、最具健康概念的休閒旅遊。 泰安觀止獨有的特色：全館大量採用台灣獨有的肖楠原木，運用於房間內湯池、臉盆、水瓢、床、地板、椅子、茶几櫃、電視架、特殊踏塊板、飾板等，連lobby的櫃檯，都是整大顆肖楠原木製作的。獨特的實木材料、獨特的創意工法、獨特的芬多精香氣、羅織成獨特的浪漫幸福之旅。泰安觀止一共有66個房間，分為28種房型，每一個房間內都各自獨立擁有衛浴空間、泡湯(spa)空間及床鋪空間，乾濕分離，在機能上看起來是各自分離，在方便性上卻又是三合一的連貫組合。除小型房間只有溫泉池外，中大型房間分別為冷池(天然冷泉原湯)及溫泉池，溫泉池都有SPA，附有原木製作的臉盆、水瓢以及實木塊沐浴椅。部分房間附有休閒茶几，有興趣的話還可以泡茶聊天。窗外，每個房型都有不同的VIEW，巨大的落地窗外，山巒起伏，汶水溪潺潺流水，因氣候不同，如變臉般的呈現不同的森林景觀。室內，絕大多數的床都是肖楠製作，儉約樸實，各具獨特創意，其實不只是床，房內器物多數也是肖楠實木製作的。因為高品質的肖楠，不需上油漆，更不浸泡防腐劑，從進入房間起，您就如進入充滿芬多精的森林般，不由自主的，您會貪婪的來幾下深呼吸，只因為，無法拒絕芬多精動人的誘惑。房間內的燈光均採用暖色系，還刻意讓亮度降低至應有亮度的80%，企圖營造MOTEL的浪漫氣氛，但房內又大膽搭配的灰色系列，塑造與都會區完全不同的品味，更增添神秘浪漫情境。泰安觀止的房間，13-40坪不等，每一間都充滿極簡、休閒、時尚、超奢華與創意。雖然坪數大小不同，樓層不同，但都不脫離『與大自然融合』的基本要素，是粗曠與細膩的野合，呈現人文與藝術創作的結合，每次來，您都可以選擇不同的房間，體會不同的情境，闔家光臨感受到溫馨典雅，而親密情侶則享受得到浪漫時尚。
三、溫泉社會行銷現況及顧客滿意度的分析
政府自民國九十元月起全面實施週休二日制，國人對休閒生活日益重視，民眾從事國民?遊多以「休閒、遊憩、渡假」為目的。台灣地區擁有特殊地形資源之特性，尤其是地熱形成台灣地區擁有多處天然之溫泉，而這些溫泉大多位於山谷中，形成獨特的溫泉旅遊；不僅提供國人豐富的泡湯經驗，也成為許多遊憩區觀光會館的主要行銷特點，也因此吸引泡湯族群前往溫泉會館住宿。 然而，目前處於全球風暴，整體消費市場急速萎縮，民眾出國意願降低但長達9天的春假在台旅遊的仍然有看漲趨勢。 透過問卷分析狀況發現遊客利益追尋重要程度前八名分別為:1.設施安全 2.舒適整潔 3.景點結合 4.良好的隱蔽性 5.消費金額 6.折扣提供 7.SPA療程 8.溫泉水質,以上為我們行銷的參考條件。但近日由於金融風暴的影響，價錢上的定位勢必影響旅遊意願的最主要原因。
四、目標
配合新春促銷方案，刺激來觀止溫泉會館旅遊增加達假日的2成。
五、行動方案
1.與信用卡公司配合，凡刷玉山銀行卡泡湯卷優惠價只要400元(原價450元)。
2.連結大湖草莓果園及文水老街特色商店規畫遊苗栗套裝行程，刺激並提升當地的觀光人潮。
3.與便利商店配合，凡先行於7-11列印折價卷可達9折。
4.團體泡湯旅遊優惠，買10張送1張。
5.凡持消費卷住宿，優惠專案7200元免補差額入住觀雲情房(原價9900元)。
6.與MOMO購物台配合，凡購買雙人泡湯卷及送下午茶卷(市價200元)
7.搭配台中新光三越新春福袋推出，促銷泰安觀止溫泉會館，增加觀光客。
六、 活動辦理單位組織架構
（一）主辦單位：泰安觀止溫泉會館。
（二）指導單位：行政院文化建設委員會、苗栗縣政府。
（三）承辦單位：國立台中技術學院（商業設計系）。
（四）協辦單位：玉山銀行、7-11、MOMO購物台、台中新光三越、文水老街商店、大湖草莓果 園。
七、 活動日期
新春期間除夕~初七(98.1/25~2/1)。
八、活動地點
（一）小範圍：泰安觀止溫泉會館。
（二）大範圍：苗栗大湖草莓、文水老街商店及泰安鄉溫泉區域。
九、活動對象
全台及國外來台觀光旅客。
十、 宣傳方式
（一）報紙廣告：全國性各大報紙。
（二）廣播電台：全國性各大廣播電台。
（三）廣告傳單：海報及旅遊導覽簡介，可放置於各地連鎖超商（７－１１）。
（四）網路傳播：奇摩網站刊登廣告、DM郵件寄送。
十一、計畫流程與進度
（一）第一階段（97年11月1日至11月10日）：活動初期規畫。
（二）第二階段（97年11月11日至11月25日）：資料收集與整理。
（三）第三階段（97年11月26日至12月10日）：活動計畫定稿與工作人員分工完成。
（四）第四階段（97年12月11日至11月30日）：活動文宣、海報設計與製作。
（五）第五階段（97年12月01日至98年1月31日）：活動文宣工作之執行。
（六）第六階段（98年01月26日至98年2月1日）：活動之執行。
十二、活動分工組織概況
（一）公關組：（2人）連絡媒體及各地方。
（二）文宣組：（2人）執行所有文宣事項。
（三）行政組：（2人）處理後製及所有事宜。
十三、 活動年度經費預算
（一）報紙廣告：刊登於六日廣告頁，一個月，費用計40000元。
（二）廣播電台：廣告每檔以30秒計，廣告帶製作費用一則$5,000，播出時段為18:00~ 20:00 ,
費用一個月9萬。
（三）廣告傳單：印製2萬份海報傳單，費用計12600元。
（四）網路傳播：奇摩網站刊登，40天，費用計400元。
（五）人員經費：人員薪資支出，共費用約450000元。
一、活動主題
泰安觀止溫泉會館座落苗栗縣泰安鄉錦水村。在光復前，泰安鄉原屬新竹州大湖郡山番界。民國三十六年六月隸屬新竹縣大湖郡區之大安鄉。三十九年十月二十五日，苗栗縣政府成立，則大安鄉正式隸屬苗栗縣。由於鄉名與台中縣大安鄉重複，故呈請改名，經上級於民國四十三年正式更名為泰安鄉一取國泰民安之意。【錦水】系為客家話【滾燙之水】之意，早年客籍人士入山拓荒墾之際，而在此尋獲豐沛溫泉水源，故稱之為【燒水】或【滾水】，因此泰安鄉設鄉之時，便沿用此名而至今。本村為溫泉故鄉溫泉，富有全國馳名的碳酸優質溫泉水質；是全國距交流道最近之溫泉區。溫泉區內各級飯店林立，其中為全省聞名之溫泉聖地。
二、活動計畫目的
泡湯是一種很輕鬆，很舒暢的享受，不論是溫泉或是冷泉、山中野溪或是現代化高級SPA溫泉會館，只要將疲憊沉浸於泉流中或氤氳暖湯中，必能徹底解放積壓已久的身心。苗栗縣擁有美麗的山林美景與自然湧出的珍貴泉湯，近年來更在縣府大力發展下，結合在地特色的溫泉會館，已成為現今最時尚、最具健康概念的休閒旅遊。 泰安觀止獨有的特色：全館大量採用台灣獨有的肖楠原木，運用於房間內湯池、臉盆、水瓢、床、地板、椅子、茶几櫃、電視架、特殊踏塊板、飾板等，連lobby的櫃檯，都是整大顆肖楠原木製作的。獨特的實木材料、獨特的創意工法、獨特的芬多精香氣、羅織成獨特的浪漫幸福之旅。泰安觀止一共有66個房間，分為28種房型，每一個房間內都各自獨立擁有衛浴空間、泡湯(spa)空間及床鋪空間，乾濕分離，在機能上看起來是各自分離，在方便性上卻又是三合一的連貫組合。除小型房間只有溫泉池外，中大型房間分別為冷池(天然冷泉原湯)及溫泉池，溫泉池都有SPA，附有原木製作的臉盆、水瓢以及實木塊沐浴椅。部分房間附有休閒茶几，有興趣的話還可以泡茶聊天。窗外，每個房型都有不同的VIEW，巨大的落地窗外，山巒起伏，汶水溪潺潺流水，因氣候不同，如變臉般的呈現不同的森林景觀。室內，絕大多數的床都是肖楠製作，儉約樸實，各具獨特創意，其實不只是床，房內器物多數也是肖楠實木製作的。因為高品質的肖楠，不需上油漆，更不浸泡防腐劑，從進入房間起，您就如進入充滿芬多精的森林般，不由自主的，您會貪婪的來幾下深呼吸，只因為，無法拒絕芬多精動人的誘惑。房間內的燈光均採用暖色系，還刻意讓亮度降低至應有亮度的80%，企圖營造MOTEL的浪漫氣氛，但房內又大膽搭配的灰色系列，塑造與都會區完全不同的品味，更增添神秘浪漫情境。泰安觀止的房間，13-40坪不等，每一間都充滿極簡、休閒、時尚、超奢華與創意。雖然坪數大小不同，樓層不同，但都不脫離『與大自然融合』的基本要素，是粗曠與細膩的野合，呈現人文與藝術創作的結合，每次來，您都可以選擇不同的房間，體會不同的情境，闔家光臨感受到溫馨典雅，而親密情侶則享受得到浪漫時尚。
三、溫泉社會行銷現況及顧客滿意度的分析
政府自民國九十元月起全面實施週休二日制，國人對休閒生活日益重視，民眾從事國民?遊多以「休閒、遊憩、渡假」為目的。台灣地區擁有特殊地形資源之特性，尤其是地熱形成台灣地區擁有多處天然之溫泉，而這些溫泉大多位於山谷中，形成獨特的溫泉旅遊；不僅提供國人豐富的泡湯經驗，也成為許多遊憩區觀光會館的主要行銷特點，也因此吸引泡湯族群前往溫泉會館住宿。 然而，目前處於全球風暴，整體消費市場急速萎縮，民眾出國意願降低但長達9天的春假在台旅遊的仍然有看漲趨勢。 透過問卷分析狀況發現遊客利益追尋重要程度前八名分別為:1.設施安全 2.舒適整潔 3.景點結合 4.良好的隱蔽性 5.消費金額 6.折扣提供 7.SPA療程 8.溫泉水質,以上為我們行銷的參考條件。但近日由於金融風暴的影響，價錢上的定位勢必影響旅遊意願的最主要原因。
四、目標
配合新春促銷方案，刺激來觀止溫泉會館旅遊增加達假日的2成。
五、行動方案
1.與信用卡公司配合，凡刷玉山銀行卡泡湯卷優惠價只要400元(原價450元)。
2.連結大湖草莓果園及文水老街特色商店規畫遊苗栗套裝行程，刺激並提升當地的觀光人潮。
3.與便利商店配合，凡先行於7-11列印折價卷可達9折。
4.團體泡湯旅遊優惠，買10張送1張。
5.凡持消費卷住宿，優惠專案7200元免補差額入住觀雲情房(原價9900元)。
6.與MOMO購物台配合，凡購買雙人泡湯卷及送下午茶卷(市價200元)
7.搭配台中新光三越新春福袋推出，促銷泰安觀止溫泉會館，增加觀光客。
六、 活動辦理單位組織架構
（一）主辦單位：泰安觀止溫泉會館。
（二）指導單位：行政院文化建設委員會、苗栗縣政府。
（三）承辦單位：國立台中技術學院（商業設計系）。
（四）協辦單位：玉山銀行、7-11、MOMO購物台、台中新光三越、文水老街商店、大湖草莓果 園。
七、 活動日期
新春期間除夕~初七(98.1/25~2/1)。
八、活動地點
（一）小範圍：泰安觀止溫泉會館。
（二）大範圍：苗栗大湖草莓、文水老街商店及泰安鄉溫泉區域。
九、活動對象
全台及國外來台觀光旅客。
十、 宣傳方式
（一）報紙廣告：全國性各大報紙。
（二）廣播電台：全國性各大廣播電台。
（三）廣告傳單：海報及旅遊導覽簡介，可放置於各地連鎖超商（７－１１）。
（四）網路傳播：奇摩網站刊登廣告、DM郵件寄送。
十一、計畫流程與進度
（一）第一階段（97年11月1日至11月10日）：活動初期規畫。
（二）第二階段（97年11月11日至11月25日）：資料收集與整理。
（三）第三階段（97年11月26日至12月10日）：活動計畫定稿與工作人員分工完成。
（四）第四階段（97年12月11日至11月30日）：活動文宣、海報設計與製作。
（五）第五階段（97年12月01日至98年1月31日）：活動文宣工作之執行。
（六）第六階段（98年01月26日至98年2月1日）：活動之執行。
十二、活動分工組織概況
（一）公關組：（2人）連絡媒體及各地方。
（二）文宣組：（2人）執行所有文宣事項。
（三）行政組：（2人）處理後製及所有事宜。
十三、 活動年度經費預算
（一）報紙廣告：刊登於六日廣告頁，一個月，費用計40000元。
（二）廣播電台：廣告每檔以30秒計，廣告帶製作費用一則$5,000，播出時段為18:00~ 20:00 ,
費用一個月9萬。
（三）廣告傳單：印製2萬份海報傳單，費用計12600元。
（四）網路傳播：奇摩網站刊登，40天，費用計400元。
（五）人員經費：人員薪資支出，共費用約450000元。
指導老師：謝志成老師。
企劃班級：96進專設二１。
企劃成員：
32963007李文鈴
32963018陳怡均
32963027陳宥汝
32963034辛瑞婷
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